Denna insikt blev en drivkraft för ett ljudföretag i Århus, Wavell, där frustrationen växte och där företaget självt hade hamnat i samma fälla som jättarna. De mötte kunder, däribland sina egna familjemedlemmar, som inte kunde använda produkterna på grund av storleken. Detta ledde till en ny inriktning för detta startup-företag från Aarhus, som började utforska och utmana det etablerade och frågade sig vad som kunde gå fel med att tänka annorlunda.
Det blev början på en omvälvning inom ljudbranschen när det gäller vem som kan dra nytta av trådlösa hörlurar. Inte bara för några få familjemedlemmar, utan redan för över 80 000 nöjda användare.
Genom deras utveckling och undersökningar blev det tydligt att ett grundläggande missförstånd hade uppstått kring vad in-ear-hörlurar borde erbjuda sina användare. Marknadens jättar verkade ha utvecklingsavdelningar som var så fokuserade på mikrochips och gimmicks att de förbises användarnas grundläggande behov.